Umweltschutz ist schon seit langem ein gesellschaftlich relevantes Thema, das auch immer wieder in der Werbung aufgegriffen wurde. So hatte das Unternehmen Benetton schon in den 90er Jahren mit der sog. Schockwerbung auf gesellschaftliche Missstände auch und vor allem im Rahmen ihrer Werbung aufmerksam gemacht. Neben Themen, wie Kinderarbeit oder der Umgang mit dem HI-Virus, war auch das Thema Umweltschutz in der Werbung von Benetton stets präsent. Kernaussage der Schockwerbung war jedoch stets, den Finger in eine bestehende Wunde zu legen und dadurch auf diese Missstände aufmerksam zu machen.
