Weite Teile des alltäglichen Lebens haben sich in das Internet verlagert. Zunehmend sind die Online-Angebote von Zeitschriften erste Anlaufstelle, wenn es um Informationen zum politischen, wirtschaftlichen oder gesellschaftlichen Tagesgeschehen geht. Social Media Plattformen bietet einfache Möglichkeiten, soziale Kontakte aufzubauen und zu pflegen. Und selbstverständlich können im Internet Waren und Dienstleistungen erworben werden. Beim Influencer Marketing vermischen sich sogar die Welten und die soziale Interaktion geht fließend über in eine werbliche Ansprache.